Queda de 12% nas ações da Gucci: Desafios no setor de luxo

23/10/2026, 10h36

Atualizado há 18 minutos

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LONDRES, 23 Out (Reuters) – Na última sexta-feira, as ações da Kering, a empresa que detém a Gucci, sofreram uma queda acentuada de 12%.

Esse resultado ocorreu após a divulgação de novos dados que indicam a redução nas vendas. Apesar desse cenário desafiador, o CEO Luca de Meo reafirmou o compromisso com o plano de recuperação da marca e anunciou uma aceleração no fechamento de lojas, com a meta de encerrar 125 delas até o fim do ano.

A tão aguardada recuperação no setor de luxo parece ainda distante.

O agravamento da guerra no Oriente Médio, juntamente com as novas medidas fiscais da China direcionadas aos mais ricos, tem pressionado fortemente os grandes conglomerados de luxo no terceiro trimestre. Os executivos já se preparam para um inverno que promete ser complicado.

Além disso, as ameaças feitas por Trump à Bombardier em setembro geraram um debate político no Kansas, onde a empresa conta com 1.500 funcionários em Wichita.

Os índices futuros nos EUA também mostraram recuo, impulsionados por uma venda generalizada no setor de tecnologia.

Os recentes tumultos em Paris, que culminaram em vitrines da Louis Vuitton quebradas e fogueiras feitas com bicicletas elétricas nas proximidades da Place Vendôme — um verdadeiro ícone das compras de luxo —, evidenciam os riscos políticos que as marcas de luxo enfrentam, tanto em mercados estrangeiros quanto em seu próprio país.

Na mesma sexta-feira, as ações da LVMH e da Hermès também caíram entre 1% e 1,5%. Esse movimento foi intensificado pela alta nos preços do petróleo, que atingiram os níveis mais elevados desde maio, o que, por sua vez, tem limitado a capacidade de gasto das famílias em itens como bolsas e roupas.

Harsharan Mann, gestora de carteiras de ações globais da Aviva Investors em Londres, comentou que as marcas de luxo podem precisar repensar suas estratégias de preços para atrair novamente os consumidores. "Se os preços ainda estiverem um pouco fora da realidade ou se os consumidores perceberem que estão muito altos, pode ser que, mesmo com uma criatividade excepcional, o interesse do consumidor pelo produto não se mantenha", refletiu ela.

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GUCCI ENFRENTA DESAFIOS NA RECUPERAÇÃO

O declínio da Gucci persiste, mesmo com o plano de De Meo para tornar os preços da marca mais acessíveis ao público de classe média.

A coleção “Primavera”, criada pelo diretor criativo Demna — que inclui um vestido justo adornado com cristais, avaliado em US$ 5.900 — começou a chegar às lojas em julho. Embora as vendas no atacado tenham mostrado melhoria, no total, elas caíram 6%.

Chiara Battistini, analista do JPMorgan, destacou em uma nota que "o progresso na melhoria da atratividade da marca ainda está em um estágio inicial". O diretor financeiro da Kering também comentou que a recuperação da marca deve ser "gradual" e que a baixa afluência de clientes, especialmente na China, representa um desafio significativo.

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Enquanto a Kering luta para encontrar um caminho para a recuperação em um ambiente econômico difícil, até mesmo a Hermès, conhecida por sua resiliência, começa a mostrar sinais de desaceleração, especialmente em sua divisão de prêt-à-porter.