Meta Proíbe Anúncios do TikTok em Sete Países

A Meta decidiu barrar os anúncios da ByteDance, a empresa por trás do TikTok, em sete países: Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. Essa restrição começou a valer na quinta-feira, dia 8 de outubro, e se aplica a qualquer forma de publicidade da companhia chinesa.

Além disso, anúncios de terceiros que direcionem os usuários ao TikTok ou a outros serviços da concorrente também estarão bloqueados nesses mercados, conforme informou a Meta. Vale destacar que o Brasil não está incluído nessa lista.

De acordo com a Bloomberg, a Meta vê essa decisão como uma estratégia comercial em um cenário competitivo, afirmando que continuará a conquistar usuários com a qualidade dos seus produtos e a experiência que oferece em suas plataformas.

Esse movimento acirra ainda mais a rivalidade entre as duas empresas, ambas em busca de aumentar sua receita publicitária. Christopher Sgro, porta-voz da Meta, ressaltou que a empresa não é obrigada a disponibilizar seus serviços de publicidade para uma concorrente que direciona os usuários para fora de seus aplicativos.

A competição também se reflete nas políticas do TikTok, que limitam links que possam abrir ou fazer login em aplicativos de outras redes sociais. Nos Estados Unidos, a plataforma chinesa passou por uma transformação significativa neste ano: após anos de pressão política e ameaças de bloqueio, a parte americana do negócio foi transferida para uma joint venture sob controle majoritário de empresas dos EUA.

Além disso, a proibição de anúncios acontece em meio a uma disputa entre a Meta e o TikTok sobre medidas de proteção para crianças e adolescentes. Em agosto, a Meta firmou um acordo com estados americanos devido a acusações de que o Facebook e o Instagram causaram danos a usuários mais jovens. Como parte desse acordo, a empresa concordou em implementar restrições, como limites de uso e proteções adicionais para contas de menores.

A pressão sobre as redes sociais não dá trégua. Recentemente, a Flórida solicitou à Justiça americana medidas ainda mais rigorosas contra o Facebook e o Instagram, incluindo a retirada de menores de 14 anos e limites de uso diário para adolescentes. Em resposta, a Meta argumentou que as autoridades deveriam também focar em plataformas como TikTok e YouTube.

Por enquanto, a Meta não mencionou planos de expandir essa proibição para outros países. A nova restrição publicitária, até o momento, não afeta o Brasil nem outros países da América Latina. Isso significa que no Brasil, a política não impede anúncios do TikTok ou campanhas que direcionem usuários à plataforma, desde que cumpram as demais regras publicitárias da Meta.

A publicidade é um pilar fundamental para o negócio do TikTok. Nos Estados Unidos, a empresa tem ampliado as oportunidades de uso de dados para segmentação de anúncios, incluindo em sites e aplicativos de terceiros.