Investimento de R$ 2,2 milhões em anúncios por Tarcísio e Haddad

Tarcísio de Freitas e Fernando Haddad investem R$ 2,2 milhões em anúncios nas redes sociais em 2026

Em 2026, Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Fernando Haddad (PT), os principais candidatos ao governo de São Paulo, já destinaram ao menos R$ 2,2 milhões em publicidade no Facebook e no Instagram. Curiosamente, esse investimento foi realizado antes do início oficial da campanha, que começou no último domingo, dia 16.

O foco da publicidade de Tarcísio esteve em temas como saúde, infraestrutura e segurança pública. Impressionantes 95,8% do seu orçamento foram aplicados exclusivamente em anúncios no Instagram. Por outro lado, Haddad concentrou seus esforços em habitação e educação, utilizando tanto o Facebook quanto o Instagram em sua estratégia.

Vale lembrar que, durante a pré-campanha, é permitido o impulsionamento de conteúdo político, desde que os anúncios sejam contratados diretamente com a plataforma e não contenham pedidos explícitos de voto.

O levantamento realizado pelo g1, com base na Biblioteca de Anúncios da Meta, revelou que foram analisados 613 anúncios de Tarcísio e 1.008 de Haddad. Essa biblioteca é uma fonte importante de informações sobre a publicidade política nas plataformas da empresa.

Enquanto isso, outras redes sociais não aceitam impulsionamento pago para conteúdo político e, consequentemente, não disponibilizam um sistema para monitorar esses gastos. Entretanto, os candidatos ainda podem realizar postagens orgânicas em suas contas.

É importante notar que a Biblioteca de Anúncios da Meta não fornece valores exatos para cada anúncio, mas sim intervalos de gastos. Por essa razão, o g1 utilizou o menor valor de cada faixa para estimar o investimento mínimo. Assim, Tarcísio aparece com um investimento de pelo menos R$ 1,18 milhão, enquanto Haddad chega a um mínimo de R$ 1,02 milhão. Para Haddad, foram considerados 132 anúncios veiculados em sua própria página, além de 876 postagens relacionadas a ele feitas pelo PT.

A corrida pela reeleição de Tarcísio começou em Osasco, na Grande São Paulo, enquanto Fernando Haddad deu início à sua campanha ao lado do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em São Bernardo do Campo, no ABC Paulista.

O Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP) esclarece que os gastos com impulsionamento durante a pré-campanha são permitidos, desde que não haja solicitação explícita de voto e os valores sejam moderados. Além disso, essas despesas não contabilizam na prestação de contas da candidatura nem são descontadas do teto de gastos permitido na campanha.

Falando em limites, para o primeiro turno da disputa pelo governo de São Paulo, o teto é de R$ 26,6 milhões, com a possibilidade de mais R$ 13,3 milhões caso a candidatura avance para o segundo turno.