Estratégias de Instagram: Lula vs Flávio Bolsonaro no Segundo Turno

Análise das postagens no Instagram revela mudanças significativas nas estratégias de campanha entre Lula e Flávio Bolsonaro. No segundo turno, Lula adotou uma postura mais confrontadora, utilizando termos que mobilizam seus apoiadores, como a menção ao recente fim da escala 6x1, aprovada na quarta-feira (14). Campanhas de Lula e Flávio Bolsonaro no 2º Turno: Conflit... Isso resultou em um aumento expressivo de suas publicações, que triplicaram em volume.

Por outro lado, Flávio Bolsonaro focou em pedir votos e estabelecer confrontos diretos na plataforma. Seus vídeos mostraram um alcance médio elevado, mantendo o engajamento em alta durante o segundo turno. Tanto Lula (PT) quanto Flávio Bolsonaro (PL) se aproximam da fase final da eleição utilizando o Instagram de maneiras distintas, invertendo os papéis que tinham no início do ano.

Na pré-campanha, Flávio era o mais ativo e engajado, atacando o adversário. Contudo, ao longo do tempo, especialmente em agosto, Lula passou a liderar em volume de publicações e, no segundo turno, começou a mencionar seu rival de forma mais direta. Flávio, embora publique menos, viu seus posts alcançarem um público maior, com mensagens que giram em torno de “vote” e “vencer”.

A análise do g1 incluiu 2.129 publicações dos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro no Instagram, a plataforma mais utilizada pelos candidatos nas eleições deste ano, conforme declarado ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026, foram analisadas 1.305 postagens da pré-campanha e 824 da campanha, que começou em 16 de agosto. Os dados foram coletados em outubro, considerando métricas de curtidas, comentários e reproduções, além do conteúdo das legendas.

Agora, a mudança mais perceptível está nas legendas de Lula. De janeiro até meados de agosto, ele não mencionou “Bolsonaro” ou “Flávio” em suas postagens. Em contrapartida, Flávio fez referência a “Lula” em 21% de suas publicações, e “governo Lula” estava entre suas expressões mais recorrentes.

Durante o primeiro turno, Lula começou a citar o nome do adversário em cerca de 4% de seus posts. No segundo turno, “Bolsonaro” apareceu em 26% das publicações, enquanto “Flávio” foi mencionado em 20%. A expressão “Flávio Bolsonaro” se tornou a mais utilizada por Lula nesse contexto, aparecendo em 20 posts, superando “povo brasileiro” (16). Um vídeo postado em 8 de outubro, que inicia com “O Brasil perde com Flávio Bolsonaro”, alcançou impressionantes 22,3 milhões de reproduções.

Assim, as posições se inverteram. Flávio, que mencionava Lula em um a cada cinco posts na pré-campanha, reduziu essa proporção para 18% no primeiro turno e 15% no segundo. Mesmo assim, os posts de confronto do senador se mostram diretos e eficazes. Em 14 de outubro, Flávio compartilhou um vídeo dirigido a Lula, desafiando-o para um debate na TV Bandeirantes, que ocorrerá neste domingo (18), e afirmando: "vou esfregar a verdade na tua cara”. Esse vídeo se destacou como o mais assistido do senador no segundo turno, com 26,2 milhões de reproduções.