Empreendedor de BH Revoluciona Mercado com Bebida de Mexerica

Criada a partir de receitas de família e de um forte desejo de empreender com propósito, a Hogdidi é uma verdadeira demonstração de como tradição e inovação podem se unir de forma estratégica no competitivo mercado de bebidas. À frente desse projeto está o empreendedor mineiro Christian Maciera, que, ao se deparar com a mexerica — uma fruta simples, acessível e cheia de afeto — viu uma oportunidade de desenvolver produtos com potencial de venda durante todo o ano, como a bebida Mexe Mexe e uma variedade de licores.

A História da Hogdidi

A história da Hogdidi começou em 2016, quando Paula, esposa e sócia de Christian, decidiu preparar um antepasto de berinjela inspirado em uma receita da bisavó “Didi”. O sucesso entre amigos foi tão grande que incentivou a produção caseira e a ampliação do portfólio, que passou a incluir, além dos antepastos, geleias e petiscos.

No entanto, foi em 2019 que o negócio realmente ganhou forma e foi formalizado. Mas, como acontece com muitos empreendimentos, o crescimento trouxe desafios. “Alguns produtos, mesmo sendo queridos pelo público, como o antepasto de alho-poró, mostraram-se financeiramente inviáveis devido ao alto custo dos insumos, das embalagens de vidro e da mão de obra. O cenário exigia inovação e novas estratégias para garantir a sustentabilidade do negócio”, relembra Christian.

Inovação com Mexerica

Foi nesse contexto desafiador que surgiu o molho de mexerica, feito com 100% da fruta, adquirida diretamente de produtores da região de Belo Vale, um dos principais polos de produção de mexerica em Minas Gerais. Para Christian, essa escolha foi estratégica, mas também carregava um peso emocional. “A mexerica traz uma memória afetiva. Lembra o quintal da ‘casa de vó’, com seu aroma e sabor marcantes”, afirma. O produto passou a ser envasado em embalagem plástica biodegradável, unindo inovação, sustentabilidade e a identidade regional.

Além disso, a preocupação com o desperdício levou a Hogdidi a buscar soluções para reaproveitar as cascas da fruta. Após pesquisas e testes, nasceu o licor de mexerica, que rapidamente conquistou o público e revelou um novo potencial de negócio. A boa aceitação impulsionou a expansão da linha e abriu caminho para novos formatos de consumo.

Lançamento da Bebida Mexe Mexe

Em 2025, com a possibilidade de envase exclusivo em lata, surgiu a ideia de combinar a mexerica com água tônica, dando origem à Mexe Mexe — uma bebida pronta para consumo (Ready To Drink – RTD). O lançamento oficial ocorreu em junho e, em menos de um ano no mercado, o produto já demonstrava um bom potencial de crescimento. “O nome remete tanto à fruta quanto ao convite para se movimentar, celebrar e compartilhar. Desde o começo, a bebida foi pensada para ir além do Carnaval, rompendo com a lógica de produtos estritamente sazonais”, explica Christian.

Um estudo de mercado realizado pela própria empresa revelou que o consumo de bebidas associadas ao Carnaval se concentra em poucos dias do ano. A partir dessa análise, a Hogdidi estruturou uma estratégia voltada para a ampliação dos canais de venda e a diversificação dos momentos de consumo. Ações de degustação durante o Carnaval, parcerias com empórios e um planejamento cuidadoso para outros períodos de alta demanda, como a Copa do Mundo, foram algumas das iniciativas adotadas.

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