Deputados de SP: 18 milhões de seguidores e estratégias variadas

Os seis deputados mais votados de São Paulo somam juntos mais de 18 milhões de seguidores no Instagram, empregando estratégias de campanha bastante distintas nas redes sociais. Lucas Pavanato e Eduarda Campopiano, por exemplo, direcionaram mais da metade de seus recursos para a comunicação digital, aproveitando audiências que já haviam construído anteriormente. Por outro lado, Erika Hilton e Sâmia Bomfim optaram por concentrar seus gastos em materiais gráficos, mesmo com comunidades digitais robustas. Especialistas alertam que, embora o número de seguidores seja impressionante, isso não se traduz automaticamente em votos. Kim Kataguiri e Eduardo Suplicy exemplificam essa relação complexa, onde a audiência e os gastos não são necessariamente proporcionais. As plataformas, ao personalizarem conteúdos, podem gerar fragmentação e desigualdade nas campanhas. Na imagem, da esquerda para a direita: Lucas Pavanato, Erika Hilton, Eduarda Campopiano, Sâmia Bomfim, Kim Kataguiri e Eduardo Suplicy. — Foto: Reprodução. Os seis candidatos a deputado estadual e federal mais votados em São Paulo, todos com mais de 500 mil votos nas eleições deste ano, chegaram às urnas com uma base digital impressionante. Juntos, Lucas Pavanato (PL), Erika Hilton (PSOL), Eduarda Campopiano (PL), Eduardo Suplicy (PT), Sâmia Bomfim (PSOL) e Kim Kataguiri (Missão) somam mais de 18 milhões de seguidores no Instagram. As prestações de contas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) revelam que eles utilizaram essa audiência de maneiras bastante diferentes. Pavanato e Campopiano, os dois mais votados entre eles, alocaram metade ou mais de suas despesas para estratégias digitais. Em contraste, Erika Hilton e Sâmia Bomfim, que também contaram com milhões de seguidores, investiram mais em materiais impressos. Para especialistas consultados, é crucial destacar que o número de seguidores não se traduz diretamente em votos, mas representa um ativo político desenvolvido antes da eleição, capaz de receber, compartilhar e disseminar conteúdos. Lucas Pavanato foi o grande destaque, recebendo 3.038.438 votos, tornando-se o candidato mais votado entre os seis. Sua campanha declarou R$ 2,7 milhões em despesas, dos quais cerca de R$ 1,35 milhão — 50% do total — foi destinado a ações de impulsionamento e comunicação digital. Outros R$ 352.500 (13%) foram investidos em materiais impressos. O candidato do PL já contava com cerca de 5,5 milhões de seguidores no Instagram antes da eleição. Eduarda Campopiano (PL), que ficou em segundo lugar com 1.956.238 votos, declarou R$ 654 mil em despesas de campanha, alocando aproximadamente R$ 400 mil, ou 61,1%, para comunicação digital. Com cerca de 2,5 milhões de seguidores, ela fez uma campanha em conjunto com Pavanato.