Clipping: A Ferramenta Digital que Revoluciona a Política

Um slogan. Uma frase marcante. Um momento que fica na memória. Atualmente, nas redes sociais, o que realmente se destaca são essas sequências curtas, mas impactantes, que prendem a atenção dos internautas e potencializam a visibilidade online.

Nesse cenário onde as redes sociais estão repletas de conteúdos, o "clipping" emerge como uma estratégia eficaz para se destacar. "O tempo de atenção é extremamente limitado. Por isso, não há nada mais eficaz", comenta Ariane Ahmadi, especialista em comunicação política.

Nos últimos dois anos, essa indústria passou por um crescimento notável. Agências, muitas vezes fundadas por jovens com menos de 25 anos, têm criado campanhas de marketing que contam com freelancers, conhecidos como clippeurs. Esses profissionais publicam em contas anônimas e, frequentemente, são remunerados com base no número de visualizações. Entre seus clientes, encontram-se influenciadores e grandes nomes como Snapchat, Disney e L’Oréal.

Os custos dessas campanhas variam bastante, indo de algumas centenas a dezenas de milhares de euros. Por esse preço, é criada uma espécie de ilusão de viralidade. Ao disseminar clips em grande quantidade, o objetivo é transmitir a ideia de que um filme, um produto ou uma figura pública está presente em todos os lugares. Para Rhys McKay, irlandês à frente da agência Lumina Clippers, esse processo é uma forma de "comprar" a atenção do público, que é, sem dúvida, o recurso mais valioso.

Esse potencial não passou despercebido por figuras políticas. Em 2024, Donald Trump incorporou essa estratégia como um pilar de sua campanha. "Para mim, o clipping é, de fato, o formato mais popular, capaz de gerar um sentimento de identificação e uma emoção intensa, embora efêmera", complementa a especialista.

Com a eleição presidencial na França se aproximando, partidos como La France Insoumise (LFI) e o Rassemblement National também começaram a investir nesse tipo de comunicação.

No partido classificado como de extrema-esquerda pelo Ministério do Interior, o “clipping” é realizado internamente e se apresenta como uma nova maneira de distribuir panfletos. Esses pequenos trechos se tornaram uma parte central da comunicação digital da La France Insoumise, conforme explica um dos seus idealizadores, o deputado Antoine Léaument.

Quando Jean-Luc Mélenchon está em campanha, o partido utiliza ferramentas específicas para cortar e legendar os discursos em tempo real. Segundo Ariane Ahmadi, o líder da La France Insoumise tem um estilo de fala "muito direto" e sua conexão com os eleitores é "muito próxima", o que torna o processo de "clipping" mais fácil.

O movimento também delega essa tarefa a seus militantes. Os trechos são não apenas publicados nos canais oficiais, mas também enviados para contas de simpatizantes, inundando assim as redes sociais. Antoine Léaument acredita que esse sistema, bem ajustado, representa uma "força" na disseminação de suas mensagens. "Hoje, La France Insoumise possui uma força de impacto digital extremamente significativa", enfatiza.

O ex-deputado Philippe Doucet, que já foi dirigente do Partido Socialista, também recorre ao "clipping", utilizando a agência Clip.farm. Ele acredita que essa abordagem permite alcançar "públicos que, de outra forma, nunca clicariam em um formulário".